导演徐峥：流量的背后是极致的内容

中国经济网婺源5月26日讯（记者 成琪）“很多非遗作品的短视频总能吸引我，有时真的会被传统文化中匠人匠心的精神所感动。”5月24-26日，2025非遗视频创作大会在江西省婺源县婺女洲景区举行，导演徐峥在接受媒体采访时坦言，他是个非遗短视频发烧友，“非遗蕴含着很多传统文化的精髓，经过时间沉淀，是当之无愧的瑰宝，其中的内容都很值得品味。那些巧夺天工的技艺，沉浸其中能感受到时间的力量。”

在本次大会上，导演、一级演员徐峥获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”。25日，作为导师，在非遗视频创作大师课暨经验交流分享会上，他从跨界创作的角度分享了非遗视频制作的一些思考。

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在会后接受媒体采访时，徐峥表示，结合时间、地点、人物、历史等要素，每一个非遗创作者、传承者以及他们的短视频团队，都能讲出好故事。“非遗是载体，最终还是要讲人的故事。大家通过视频了解非遗传承人的生活方式、劳作情况、谋生手段，这些是他们最独特最好的故事。故事讲好了，大家才能记住他们的非遗作品。”

对于如何平衡流量和内容之间的关系，徐峥认为，流量背后需要极致的内容。要让内容极致化、个性化，要从自身寻找叙事方式。“这背后涉及很多元素，比如时间、地点、场景，影像中的色调、节奏、韵律、气质，每个人独特的故事以及视频的创意。”

“创意的前提是允许。第一时间想到的创意往往不是最好的，否定标准答案后创意才开始。”徐峥进一步强调，为一个视频想100个创意，哪怕有些看起来很烂也要允许，因为和其他元素结合后可能会变得很棒。“也许100个点子里就有一个是绝佳创意，这个点子就是流量密码，有了它就能做出有流量的视频。”

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