中国卡牌生态全景｜你的收藏值多少钱？

报告来源：《三个皮匠报告：2025中国卡牌市场洞察报告》

还记得小时候小卖部里五毛一包的卡牌吗？如今，它已逆袭成规模近300亿、让无数年轻人疯狂的黄金赛道！拆卡直播火爆全网，稀有卡牌卖出万元天价，这个市场为何这么火？我们用14张图文梳理了六大核心模块，带你穿透现象，一文读懂中国卡牌市场的底层逻辑与未来机遇！

1. 产业概况｜“黄金三角”引爆双赛道中国卡牌市场主要由两大阵营构成：▫ 集换式卡牌（如宝可梦PTCG）：核心在“技”⚔️，靠官方赛事驱动，构建硬核竞技生态。▫ 收藏型卡牌（如奥特曼）：核心在“情”❤️，凭盲盒机制与社群分享，成为情感社交货币。它们共同依托 “盲盒 × IP × 社群” 的黄金三角模型，引爆全年龄段圈层消费！

2. 市场规模｜冲向450亿的超级赛道市场正经历爆发式增长：▫ 2024年规模已达263亿元；▫ 2029年预计突破450亿元；▫ 在泛娱乐玩具中，卡牌占比翻倍增长，成为核心增长引擎！

3. 产业全景｜IP矩阵化与生态协同竞争已不再是单一IP之争，而是升维至：▫ IP矩阵运营：整合动漫、游戏、体育等多元IP，覆盖全年龄段；▫ 全产业链生态：从授权、生产、赛事到二级市场，形成闭环共赢。

4. 竞争格局｜“一超多强”寡头时代市场高度集中：▫ 卡游独占71.1% 份额，形成“一超”格局；▫ 其余玩家如杰森动漫、宝可梦公司等，凭借垂直领域运营，占据差异化生态位。

5. 品牌案例｜卡游：IP+渠道双核驱动龙头何以成为龙头？▫ IP矩阵为王：近百个IP授权，奥特曼为基本盘，结构健康稳定；▫ 渠道网络致胜：高效经销体系，轻资产快速扩张，现金流优异。（⚠️挑战：关键IP续约是未来隐忧。）

6. 前景展望｜三大战略锚定未来▫ 国产IP崛起：从《黑神话：悟空》到《原神》，从流量爆款走向文化符号；▫ 数字实体融合：AR卡牌、赛事APP…体验升级，生态沉浸；▫ 受众破圈与品类垂直：女性市场、高端收藏线…双向拓展边界。

卡牌，已不仅是纸片，更是情感载体·社交货币·投资新宠。从产品到生态，中国卡牌市场正步入一个IP、科技与文化共舞的新时代！

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